文化旅游是人民生活水平提高的重要指標，也是新時代人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內容。5月8日，省委書記王國生在文化旅游高質量發展座談會上強調，抓住機遇推動文旅融合轉型升級，把文化資源優勢轉化為發展優勢。文化旅游高質量發展需要具有競爭力和影響力的品牌帶動。“老家河南”品牌既是我省圍繞產業要素和產業體系打造的文化旅游品牌，更是在“一帶一路”開放格局中，肩負著與沿線國家進行文化交流、文化合作和文化貿易責任的品牌，對于推動文化旅游產業轉型升級，加快建設文化旅游強省，開創文旅融合高質量發展新局面具有突出作用。

抓好頂層設計，實現品牌價值提升。一是樹立全局思維，對接服務國家戰略。以習近平總書記視察河南重要講話為根本遵循，以黃河文化為引領，積極服務鄉村振興、全域旅游、黃河流域生態保護和高質量發展等國家重大戰略。把河南文化和旅游的資源優勢轉化為發展優勢，大力提升旅游的思想文化內涵，充分彰顯中原文化根源性、包容性和開放性的獨特魅力，為人民美好生活提供文化滋養，為脫貧攻堅激活“造血功能”，為經濟社會高質量發展夯實產業基石。二是搭建品牌發展一體化平臺。整合政府、景區、企業等各方資源，共同搭建品牌發展一體化新平臺，以品牌資源整合、產品開發、產業延伸、品牌傳播、資產管理等為抓手，立足于整合資源、制定標準、搭建平臺、扶持企業，讓文化特色強、專業性突出的中小企業分享品牌價值，實現規模經濟，發揮集群效應;讓實力強、規模大、行業競爭力強的企業借助品牌實現上市發展，發揮引領作用。三是充分利用特色小鎮、休閑街區、精品民宿、研學旅游目的地等新型業態，實現政府引導與企業運作相互配合，全面提升“老家河南”品牌整體競爭力。

聚焦文化優勢，放大品牌社會效應。一是聚焦文化優勢，激活發展動力。中原文化是華夏文明的母體，是黃河文化的中心和支撐，數千年賡續不斷，保持著持之以恒的發展活力。中原地區星羅棋布的歷史遺產中隱藏著中華文明發展的核心密碼，是“老家河南”品牌最顯著的文化優勢，也是其在數不勝數的區域文化旅游品牌中脫穎而出的主要因素。“老家河南”品牌建設需要聚焦特色鮮明的文化優勢，根據不同地區資源稟賦、客源市場、產業支撐、環境承載等因素的變化，加強品牌的體系化、產業化、國際化開發，推動文化與旅游、生態、健康、居住等產業深度融合發展。不同地區應根據各自的優勢進行“老家河南”品牌的形式改造，打造產業閉環生態，從而提升品牌競爭力。通過創新營銷渠道，放大“老家河南”品牌的社會效應和人文價值，增強文化自覺和文化自信，升華消費者的文化認同感和品牌忠誠度。二是提煉文化內核，弘揚時代精神。充分發掘“老家河南”品牌在漢字文化圈、儒學文化圈等親緣文化中的傳播優勢，塑造中華優秀傳統文化國際傳播“美美與共、和諧共生”的格局，積極拓展“老家河南”的國際“朋友圈”。注重挖掘“老家河南”的精神氣質與人類命運共同體的契合點，提升“老家河南”品牌的全球性文化價值。展開形式多樣、層次多重、要素多元的對外文化交流活動，在互相借鑒、取長補短中增強文化自信、提高品牌質量。

把握消費趨勢，完善品牌市場定位。一是主動應對文化旅游消費趨勢的轉變，拓展“老家河南”文旅消費的廣度和深度。發展鄉村旅游，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，推出一批休閑農業示范縣和鄉村旅游重點村。拓展夜間文旅經濟，加快培育影視、娛樂、旅游、保健、體育等服務產業，營造夜間消費場景。加快非物質文化遺產主題旅游等業態發展，發展沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。二是打破內容形態的界限，圍繞互聯網進行文化旅游產業的內容設計、生產和分發。整合景區及周圍服務體系的線下數據，文化和旅游消費設施更加完善，消費結構更加合理，旅游服務環境更加優化。三是注重發揮省內各地區的特色文化，避免同質化競爭，在細分市場中錯位式探尋品牌生長空間。提升能夠承載文旅品牌的歷史淵源、文化沉淀和思想傳承的優質產品，推進歷史記憶與當代形象有機互動，以互動共享共建激活品牌價值空間。

發揮傳播效應，激發品牌創新活力。一是加強優質內容生產，有效利用主流媒體講好中國故事。重視消費生態的代際更迭，有效利用短視頻、自媒體等社交媒體，與消費者構建基于價值共創的品牌關系。發揮新媒體在傳播品牌文化、品牌形象中的重要作用，加強融合傳播。二是把握業態迭代趨勢，推動營銷方式精細化運營。加強與在線旅游平臺型媒體的深入合作，深耕線上線下、傳統與網絡結合的新媒體營銷架構體系。針對線上旅游，積極探索旅行社、在線旅游企業、自由行運營商等搭建的社交商業模式。充分利用旅游生活場景提示相關產品使用情景，拓展文化旅游的跨界鏈接和發展空間。三是利用重大節會，形成品牌傳播的疊加效應。積極發揮旅游節會平臺窗口作用，宣傳推介河南旅游形象。重點支持黃帝故里拜祖大典、鄭州國際少林武術節、洛陽牡丹文化節、開封菊花文化節、(鄭州)國際旅游城市市長論壇等活動，創新表達方式，推介文化品牌。

(作者系省社科院中原文化研究雜志社副研究員 李孟舜)