文化興則國運興，文化強則民族強。文化是國家形象立體化傳播的重要載體。網絡新媒體時代，深度融入“一帶一路”建設，推動全方位高水平對外開放，講好河南故事，傳播好河南聲音，需要加強中原文化網絡傳播研究，推動網絡傳播創新，展現真實、立體、全面的河南。

深度融入“一帶一路”需加強文化驅動力

2019年河南省政府工作報告指出，要堅持擴大對外開放，提升經濟發展優勢，打造平臺載體，提升開放水平，健全體制機制，優化開放環境。弘揚和傳播中原文化，是河南“一帶一路”建設的重要內容，也是深度融入“一帶一路”的先行力量。

“一帶一路”倡議發出五年多來，河南牢牢把握有利時機，積極作為，陸續打造出空中、陸上、網上和海上絲綢之路，構筑了河南對外開放全方位立體通道。河南與沿線國家的文化交流活動日益頻繁，藝術展演、文物交流、學術交流和旅游往來等活動增強了中原文化在“一帶一路”沿線國家的文化認同，“老家河南”“出彩中原”等外宣品牌影響力和感召力進一步提高。未來河南深度融入“一帶一路”，以開放的姿態勇往直前，需要強化改革推動、開放帶動、創新驅動，增強高質量發展動力、活力，繼續發揮中原文化資源稟賦，加強中原文化傳播話語體系建設，打造中原文化的國際傳播形象，以文化交流筑牢“一帶一路”建設人文基礎。

推動中原文化網絡傳播創新

作為中華民族和中華文明的重要發祥地，河南在加快構筑全國重要文化高地和打造華夏歷史文明傳承創新區，培育具有中原風貌、中國特色、時代特征和國家影響力的文化品牌方面具有獨特優勢。全媒體時代，新的網絡傳播技術為中原文化對外傳播帶來了全新的展示平臺和更加便捷高效的對外宣傳方式，也為河南深度融入“一帶一路”，實現民心相通提供了一個新型雙向互動的傳播路徑。隨著云計算、大數據、物聯網、區塊鏈、人工智能快速發展，媒體格局和輿論生態重新洗牌重塑，互聯網日益成為輿論主渠道、主陣地、主戰場。

在“一帶一路”上講好河南故事，需要順應媒體融合發展大勢，勇于創新、勇于變革，推動中原文化網絡傳播創新。一是傳播理念創新。網絡傳播定位要從原來的“宣傳”導向轉為“服務”導向，深度研究國外不同受眾的習慣和特點，采用融通中外的新概念、新范疇、新表述，把我們想講的和國外受眾想聽的聯通起來，把“自己講”和“別人講”互動起來，把我們眼中的中原文化和外國人眼中的中原文化融合起來。二是傳播內容創新。改變以往側重精英的“高大上”文化宣傳方式，多關注一些普通民眾衣食住用行方面“接地氣”的民眾文化需要，以“互聯網+”中原美食文化、嵩山武術文化、洛陽牡丹文化、河南中醫文化和中原傳統民俗節日文化等文化形式，提高中原文化帶給沿線國家民眾的吸引力和“獲得感”。三是激發創新活力。激活中原文化網絡傳播的創新活力，加大政策、資金、技術支持力度，營造創新生態，鼓勵民間、個人參與中原文化網絡傳播，提高創新創造活力，努力構建多維立體網絡傳播體系。

構建有效的網絡傳播機制

當今世界，網絡傳播已經成為主要傳播方式，網絡輿論已經是社會輿論主要組成部分，網民已經是主要傳播對象和傳播參與者。講好“一帶一路”上的河南故事，增強沿線民眾心理認同，需要將中原文化以喜聞樂見的內容和形式，講得更好、更廣、更深入。一是構建網絡傳播話語轉化機制。從“一帶一路”沿線民眾心理動機和心理需求角度出發，從翻譯、旅游、網購、民間學術交流等與民眾生活密切相關的領域，有選擇、有針對性地開展中原文化網絡傳播，通過個性化、互動化傳播，與官方“高大上”的時政宣傳形成良性互動。二是構建全媒體協同創新機制。打造海內外媒體之間、網絡媒體平臺之間、網絡媒體與受眾之間、不同地區受眾與受眾之間的良性互動。一方面要多角度、多層次打造中原文化對外宣傳網絡平臺，形成政府、企業、媒體、高校、智庫、個人良性互動的立體網絡傳播體系;另一方面要加快培養小語種翻譯人才，綜合利用海外互聯網社交平臺和新媒體技術，實施在地化精準網絡傳播。三是構建網絡傳播效果多維評價機制。“一帶一路”背景下中原文化的網絡傳播既要線上交流加深了解，也要線下交流進一步增強認同，既要關注傳播“量”的增加，又要重視“質”的提升，同時還應建立網絡傳播發展期、成熟期和穩定期等不同階段相匹配的評價體系。四是構建網絡輿情引導機制。面對紛繁多變的國際環境，講好河南故事，還要提高網絡輿情應對能力，把準基調，加強引導，防止誤導。同時，加快輿情采集、監測和分析技術推廣應用，實現輿論引導和信息傳播的精準化、個性化，加快形成網絡輿情快速反應力、引導力、控制力三力合一的輿情防御體系。

(作者：省社科院 劉蘭蘭)